Martin Lindstrom
MARTIN LINDSTROM è un esperto mondiale sul branding . Ha fornito consigli a una serie di organizzazioni mondiali e ha elaborato le 10 regole di Branding rivoluzionarie. Uno dei suoi libri Buy- ology
guarda come il cervello interpreta il Branding.
guarda come il cervello interpreta il Branding.
E' uno studio su 2000 soggetti provenienti da varie industrie, e porta alla luce un sacco di informazioni affascinanti e molte idee sbagliate sulla formazione di un Brand delle proprie aziende per fare business. Nel 2009 è stato considerato uno degli uomini più influenti del pianeta.
Intervista
M. Lindstrom : '' 3 sono le premesse del libro Le Bugie del Marketing . Prima di tutto il mio ruolo come Brand Futurist è quello di esaminare ciò che accadrà prossimamente nel mondo delle comunicazioni. Ciò che abbiamo cercato è il passa-parola. E attualmente ciò che ho imparato da questo libro è che i social media offline sono molto più potenti dei social media online. Ognuno è focalizzato sui social media online e questa è una gran cosa, ma indovinate un pò ; è solo il 6% della giornata.
Infatti il 77% è social media offline il posto dove si consigliano brand. Cosi' al fine di capire veramente ciò che stava accadendo abbiamo istituito questo straordinario progetto di ricerca, dove abbiamo ingaggiato una famiglia finta per far in modo che vivesse la sua vita, facendo le cose normali che si fanno a Los Angeles, abbiamo messo 35 telecamere in casa ed abbiamo fatto in modo che le persone non le vedessero, ed abbiamo monitorato il loro comportamento tutto il giorno e tutti i giorni.
Per oltre 3 mesi per vedere quanto fossero in grado di espandere il passa-parola. Questo è l'esperimento che abbiamo fatto. Nel libro abbiamo deciso di esaminare altre tecniche usate dalle compagnie oggi e in futuro , per esempio nostalgia e l'idea della paura e la comunicazione simbolica, fresca e inconscia e tutto il resto. Roba molto affascinante e spaventosa.
Terza cosa ho guardato il lato etico. Ho speso molte energie ad intervistare migliaia di consumatori in tutto il mondo per capire ciò che le nuove guide sull' etica delle aziende devono capire. In un mondo dove ogni cosa vorrebbe essere trasparente e si può essere certi che un consumatore in qualche modo ti attaccherà di nuovo come un'azienda , e tu puoi essere distrutto nel giro di pochi mesi.
Cosi' ho voluto affrontare l'intera questione. Quindi, tutte queste cose messe insieme in un libro, possono diventare altamente provocatorie, ma in realtà è scritto come un romanzo. Sei PRESO da questo ritmo veloce della vita del consumatore futuro.
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